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“庆马”跑出业态创新“样板”

2016-11-30 14:51:00 来源: 黑龙江日报
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“跑一次‘马’,识一座城”。2016大庆国际马拉松赛落幕以来,欢腾之声依旧在“油城”回响,挥之不去。如果把“庆马”放大为经济话题,那么,它就是一匹跃然而出的“黑马”,给大庆体育产业供给和业态创新提供了新样板。


“庆马”选手在起跑线处准备出发。

“庆马”由中国田协、省体育局、大庆市政府主办,省田协、大庆市体育局、网易黑龙江承办。152名记者组成的超强报道团队上阵,各种直播设备空中漫步,各类自拍器、摄影设备纷纷亮相。新华网、网易等多家网络媒体用“天眼”的视角,多机位全程直播赛事,尽展大庆大美。打开百度搜索,“大庆马拉松”产生134万条链接。截至9月25日18时,相关话题阅读量超过2466万条,一度跃居全国社会榜单第四名,是我省首次进入全国前五名的话题。

赛事筹备之初,大庆就向全国多个城市精准推介,在北京王府井大街、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场播发消息;全国多家主流媒体重磅推介,新华网、《香港商报》、新浪网等媒体或首页推荐,或头版报道,引爆全国热点关注;赛前推出比赛倒计时,多家媒体集中预热,形成“人人知晓马拉松,人人了解大庆城”的浓厚舆论氛围。

“30多家媒体聚焦大庆马拉松,这是提升大庆城市知名度、扩大城市影响力的好机会,让大庆城市的‘国际名片’陡然闪亮。”琼州学院人文学院副教授张淑玉告诉记者,一座城市要善于创造话题,才能成为媒体关注的热点,大庆举办的马拉松赛就引起极大关注。大庆正在将体育品牌要素融进城市标签,将来会收到更好效果。

7000名外地选手参加“庆马”,让大庆“十大网红”一朝扬名:百湖之城、磕头机、铁人王进喜纪念馆、大庆油田历史陈列馆、坑烤、全鱼宴、杜尔伯特水韵草原、温泉、肇源小米、湿地等等。


哈尔滨参赛选手赵越旭告诉记者,报名后他提前两天来到大庆,先和朋友们在龙凤湿地铁东村吃“坑烤”,第二天在市内逛街、购物、看场馆,比赛结束还泡了温泉。“跑了个马拉松,喜欢上了大庆。”他感慨:“大庆的自然风光和人文景观都让我着迷。明年的大庆马拉松,我要带更多跑友来。”

大庆市旅游局精心准备,烹出旅游盛宴。参赛运动员持号码布,入住酒店和宾馆享受特价;获奖运动员免费体验游览连环湖温泉、阿木塔蒙古风情岛、北国温泉休闲养生广场、黑鱼湖国际艺术邨温泉等知名景区,选手没获奖也可享受门票五折优惠。

据不完全统计,“庆马”比赛期间,大庆市星级酒店、宾馆和家庭旅馆接待选手和游客近1.7万人,主要温泉景区接待3.8万多人次,仅此收入就高达近1020万元。东北石油大学体育学院副教授李凯说,马拉松比赛吸引大量外地选手参与,对当地旅游起到了极大推动作用。


“庆马”比赛时,42.195公里赛道沿线两侧挤满了群众,趁机“蹭”知名度的商家广告条幅也几乎连成五彩“画廊”。

“这证明,大庆商家对体育赛事宣传作用的认知度。”李凯分析,以往大庆举办体育比赛难在招商,马拉松比赛显然给了商家信心。希望政府或赛事组织者继续开发半马、短马、迷你马,以及家庭跑、情侣跑等组合,更好满足市民需求,推动体育产业发展。

“马拉松赛一大特点是门槛低,只要有一双跑鞋就可以参加,群众参与度高。”黑龙江八一农垦大学军体教研部讲师王震告诉记者,现阶段我国以走和跑步形式锻炼身体的人占体育人口的60%以上。跑步需要购买跑鞋,进而是运动服、背囊、计步器,体育消费增长空间非常之大。

体育产业是21世纪国际公认的最具活力,具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。应邀观战的前国家体育总局副局长、现任中国田径协会主席段世杰接受本报记者专访时说:“马拉松赛不是政府动员出来的,是老百姓有旺盛的需求。需求决定生产,所以国家倡导供给侧改革。因此,政府要力所能及地提供平台、服务、方向和支持,动员社会各方来满足大众需求。”

岳晓磊 本文来源:黑龙江日报 责任编辑:岳晓磊
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