黑龙江省
“姑娘，这字太小了，我这老花眼实在看不清啊！” 2020年的夏天，南京汉中路客服中心里，62岁的张大爷举着手机，眯着眼睛，一声叹息道出了不少老年群体在保险服务中的困境。
如今，这样的场景在中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK）的服务网点已鲜有所见——通过系统性的服务适老化改造，从线下柜面到线上App，从专属产品到暖心课堂，一套覆盖全服务链条的适老服务体系已然成型。这场始于“指尖”的温度改造，不仅让两千多万的中国人寿老年客户受益，更推动中国人寿成为行业适老化服务的标杆。
近年来，我国老龄化程度逐步加深，党中央高度重视老龄工作，党的十九届五中全会将积极应对人口老龄化上升为国家战略，2023年底召开的中央金融工作会议将“养老金融”作为金融“五篇大文章”之一。为全社会老龄服务体系的完善和发展拼好“适老保险服务”这一版图，成为中国人寿做好保险服务的应有之义。
图：柜面服务人员为老年人办理保单业务
中国人寿客户服务部/消费者权益保护部党支部牢牢站稳“国企姓党”的政治站位，坚持“党建+”工作思路，打造“思想引领、先锋引领、融合引领”型支部，培育“团结、奋斗、务实、创新”的支部文化，以作风建设带动服务优化，将服务适老化作为落实集团“333战略”的重点举措，积极打造“有温度、无障碍”保险业标杆适老服务，成为行业第一家通过工信部适老化及无障碍测评的公司，被中国保险行业协会评选为普惠保险二十大优秀案例。
“小事件”撬动“大变革” 直面痛点主动破题
张大爷的困境并非个例。彼时，中国人寿基层网点陆续反馈，老年客户在保单查询、保单变更等服务中常因“看不清、找不到、用不惯”受阻。传统服务模式与老龄化社会的碰撞已到临界点。中国人寿客户服务部/消费者权益保护部党支部深刻意识到，构建适老化服务体系刻不容缓。
面对“行业无先例、标准不明确、责任待厘清”的困境，支部以“不等不靠、主动作为”的作风破题，召开专题讨论会。支部党员化身“老年客户”体验全流程服务，累计形成100余条痛点报告。支部书记亲自挂帅成立专项调研小组。秉持“走进群众才能了解群众所需所想”的理念，2个月内，调研小组通过线上调研、现场访谈、蹲点观察等方法，完成覆盖老年客户、一线服务人员、销售人员的6轮调研。调研发现，超7成的老年客户存在“线上畏难、线下依赖”的痛点，老人们不是抗拒科技，而是需要更友好的服务设计。
从“小切口”到“全链条” 系统改造锻造硬核服务
“解决‘看不清’，绝不止于放大字体。”中国人寿客户服务部/消费者权益保护部党支部书记提出，适老化改造需要从单一的线上服务体验优化，拓展到改造服务流程、优化服务触点、丰富老年保险产品的全服务体系重塑。该支部提出了要将服务适老化改造作为支部“四个一”作风建设的重要落脚点和抓手，即要建设“需求一次理解、业务一次办好、问题一次解决、体验一次满意”的国寿适老化服务。
该支部主动牵头组建专项工作组，制定了涵盖产品开发、销售服务、柜面服务、线上服务、理赔服务、健康管理、消保教育、生态建设8大改造板块的《中国人寿服务适老化改造工作方案》，明确26项具体任务清单。通过“任务倒计时管理、责任到岗到人、每周进度通报”机制，实现了两个月组建专项服务队伍，完成上万服务人员适老化培训，四个月完成70余个线上服务功能点改造，并且快速上线系列老年专属产品，用“国寿速度”回应老年客户期盼。
图：聚焦老年群体开展金融宣传教育活动
在传统服务渠道，近2500家线下柜面网点全部完成柜面适老化改造升级。为老年客户配备轮椅、老花镜、放大镜等助老便民“六件套”，增加老年客户优先叫号、专人陪同等专属服务，为不方便临柜的客户提供上门支持，自2023年起，已累计提供了近7万次上门服务。在中国人寿95519电话服务方面，老年客户拨打服务热线，一键接入人工，专属坐席团队提供“慢轻柔”电话服务，并支持56种方言和少数民族语言，话后满意度近99.9%。
在智能服务渠道，中国人寿寿险App明确“两加两减”的改造原则，即“在功能和技术上做加法，让老年客户在理解和操作上做减法”，优化界面设计布局、平台基础能力、重点业务流程、重点服务功能，深入改造三级页面。同时，寿险App注重老年客户风险防控，老年客户借款操作全量接入人工电话回访，确认本人意愿；新建保单借款智能语音风控机器人，适时发送语音提示，确保资金安全。经过适老化改造，中国人寿寿险App成为行业内首个获得适老化及无障碍认证的移动应用。
图：工作人员为老年客户介绍适老化移动应用
从“单点探索”到“百花齐放” 暖心关怀延展服务边界
作风建设的生命力在于扎根基层。总部搭建分公司创新共建平台，鼓励全国柜面立足保险基础服务，延展暖心服务边界，推动适老服务从“标准化”向“特色化”升级。“长者陪伴课堂”应运而生，它精心为老年人打造了三大陪伴主题：
数字生活课堂。柜面人员化身耐心导师，手把手引导老人熟悉智能手机——从开机解锁，到视频通话、在线支付水电燃气费，一步步化解“数字恐惧”，赋予他们享受便利生活的信心与能力。
文娱健康课堂。在办理保险服务的同时，提供美食分享、医养知识、摄影技巧、非遗传承体验等丰富活动，帮助老年客户充实生活，收获快乐与满足感。
图：长者陪伴课堂
金融消保课堂。定期举办金融知识科普与风险防范讲座，用身边真实案例深入浅出地剖析常见诈骗手法，为老年客户筑起一道坚实的“防骗墙”，提升风险意识。
从“标杆”到“标准” 以实践智慧填补行业空白
这场始于“指尖”的温度改造，最终结出了丰硕的果实。截至2024年底，中国人寿累计提供上亿次适老服务，成功构建起“产品有温度、服务有速度、保障有力度”的适老服务体系，被中国保险行业协会评选为“普惠保险二十大优秀案例”。2025年，受保险业协会委托，中国人寿作为牵头单位之一，编写了《保险机构适老服务规范》，并正式发布，填补了行业标准空白，为保险行业适老服务标准化建设提供重要参照。
深入而持久的适老化服务改造，正是中国人寿客户服务部/消费者权益保护部党支部以担当精神践行“以客户为中心”理念和“四抓落实”要求的生动注脚。下一步，该支部将持续以“四抓落实”为指引，把老年客户的满意作为检验工作成果的金标准，让适老化服务不仅成为响应国家战略的政治答卷，更成为践行初心使命的民生答卷。(来源：中国人寿保险股份有限公司黑龙江省分公司）
本文来源：网易黑龙江
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